Schema.org Markup
Strukturierte Daten im HTML, die Google den Inhalt der Seite besser verstehen lassen.
Schema.org ist ein gemeinsamer Standard von Google, Bing, Yahoo und Yandex, mit dem Webseiten ihre Inhalte für Suchmaschinen strukturiert beschreiben können. Diese strukturierten Daten werden im HTML-Code eingebettet (meist als JSON-LD im Head-Bereich) und helfen Google, den Kontext der Inhalte besser zu verstehen.
Es gibt Schema-Typen für nahezu alles: Artikel, Produkte, lokale Unternehmen, Veranstaltungen, Rezepte, Bewertungen, FAQ, How-tos, Videos, Personen, Stellenanzeigen und vieles mehr. Jeder Typ hat definierte Eigenschaften - z.B. hat das Schema "LocalBusiness" Felder wie name, address, telephone, openingHours, priceRange.
Der direkte Vorteil von Schema.org Markup: Google kann die Inhalte als sogenannte Rich Snippets in den Suchergebnissen darstellen - mit Sterne-Bewertungen, Preisen, Bildern, Videos, FAQ-Drop-downs oder Eventdaten. Diese visuell auffälligen Suchergebnisse erhöhen die Klickrate (CTR) typischerweise um 20-40%.
Für lokale Unternehmen besonders relevant sind die Schemas: LocalBusiness (mit Subtypen wie Restaurant, AutoRepair, Dentist), Organization (mit Sub-Typen für die jeweilige Branche), Person (für Inhaber, Ärzte, Anwälte als Entitäten), Service (für angebotene Leistungen) und FAQPage (für häufige Fragen).
Wichtig: Schema.org darf nicht zur Manipulation eingesetzt werden. Wer FAQ-Schema hinterlegt, ohne dass die FAQ wirklich auf der Seite sichtbar sind, oder wer Bewertungs-Schema fälscht, riskiert eine manuelle Google-Strafe.
Die technische Implementierung erfolgt heute fast ausschließlich als JSON-LD - eingebettet als Script-Block im Head- oder Body-Bereich der HTML-Seite. JSON-LD ist deutlich wartungsfreundlicher als die älteren Formate Microdata oder RDFa, weil die strukturierten Daten getrennt vom sichtbaren Inhalt liegen. Google bevorzugt JSON-LD inzwischen explizit.
Validierung ist Pflicht: Vor dem Live-Schalten sollte jedes Schema-Markup mit Googles "Rich Results Test" und dem "Schema Markup Validator" geprüft werden. Beide Tools sind kostenlos und zeigen sofort, ob Pflichtfelder fehlen oder die Syntax fehlerhaft ist.
Ein praktischer Tipp: Beginnen sollte man mit dem Schema, das den größten Effekt verspricht. Für lokale Unternehmen ist das LocalBusiness-Schema, für Online-Shops das Product- und Review-Schema, für Blogs das Article- und FAQPage-Schema. Mit nur diesen Basis-Schemas sind oft 80% des möglichen CTR-Effekts erreicht - die übrigen 20% kommen durch immer feinere Schema-Hierarchien dazu.
Praxisbeispiel
Eine Praxis nutzt LocalBusiness/MedicalClinic-Schema mit allen Pflichtfeldern (Name, Adresse, Telefon, Sprechzeiten, akzeptierte Versicherungen). Resultat: In den Suchergebnissen werden Sprechzeiten und Sterne-Bewertung direkt angezeigt - die CTR steigt um 32%.
Verwandte Begriffe
Rich Snippet
Erweiterte Darstellung eines Suchergebnisses mit Bildern, Sternen, Preisen oder anderen Zusatzinfos.
On-Page-SEO
Alle Optimierungen, die direkt auf der eigenen Webseite stattfinden - Texte, Struktur, Technik.
SERP (Search Engine Results Page)
Die Suchergebnisseite, die Google bei einer Suchanfrage anzeigt - inklusive aller Module wie Maps, Bilder, FAQ.
Schema.org Markup automatisieren mit SURI
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