Local Pack

Das Local Pack (auch "Map Pack" oder "3-Pack" genannt) ist das Modul auf der Google-Suchergebnisseite, das bei lokal gemeinten Suchanfragen drei lokale Unternehmen zusammen mit einer Google-Maps-Karte anzeigt. Es erscheint typischerweise direkt unter den bezahlten Anzeigen und vor den organischen Treffern.

Das Local Pack ist im Local SEO praktisch das Pendant zur "Position 1" in der klassischen Suche - aber noch wichtiger: Studien zeigen, dass bis zu 70% aller Klicks bei lokalen Suchanfragen auf das Local Pack entfallen. Wer hier nicht in den Top 3 ist, wird oft schlicht nicht gefunden.

Die Aufnahme ins Local Pack basiert auf drei Hauptfaktoren: Relevanz (passt das Unternehmen zur Suchanfrage?), Distanz (wie nah ist das Unternehmen am Suchenden?) und Prominenz (wie etabliert ist das Unternehmen - gemessen an Bewertungsanzahl, Bewertungsschnitt, Webseitenqualität, Backlinks). Diese drei Faktoren werden von Google permanent gewichtet.

Optimierung fürs Local Pack erfolgt primär über das Google Business Profil: vollständige Daten, viele und gute Bewertungen, regelmäßige Posts, hochwertige Fotos und konsistente NAP-Daten in allen relevanten Verzeichnissen. Auch lokale Backlinks aus Branchenportalen helfen.

Ein oft übersehener Faktor ist die Bewertungsfrequenz. Google bewertet nicht nur Anzahl und Schnitt der Reviews, sondern auch die Geschwindigkeit, mit der neue Bewertungen eingehen. Ein Unternehmen mit konstant 2-3 neuen Bewertungen pro Monat rankt im Local Pack typischerweise besser als eines mit derselben Gesamtanzahl, das aber seit 18 Monaten keine neue Bewertung mehr erhalten hat. Daher empfiehlt sich ein systematischer Bewertungsprozess: Kunden direkt nach erbrachter Leistung höflich um eine Google-Bewertung bitten, idealerweise mit einem QR-Code oder Direktlink, der die Hürde minimiert.

Auch die Reaktionszeit auf Bewertungen ist ein Signal: Wer innerhalb von 48 Stunden professionell antwortet, signalisiert Aktivität. Stille Profile werden langfristig im Ranking benachteiligt - selbst wenn sie objektiv mehr Bewertungen haben.

Das Local Pack zeigt seit 2024 zunehmend Zusatzinformationen direkt in der Karten-Vorschau: aktuelle Wartezeit, Spitzenzeiten, durchschnittliche Antwortdauer auf Nachrichten. Diese Informationen werden automatisch aus dem Profil-Verhalten generiert - wer hier aktiv ist, profitiert auch optisch in der Darstellung.